Netflix改变時尚_新浪財經_新浪網

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疫情時代，電視剧几近成為人们體验新世界的独一渠道。

钻研平台Stylight近日指出，Netflix最新两部热播電視剧《後翼弃兵》和《王冠》 正在對全世界時尚市场發生潜移默化的影响。七集迷你剧《後翼弃兵》的女主角Beth Harmon穿戴的格子大衣、白色羊毛外衣等時尚单品搜刮量都忽然激增，固然這可能與气候变凉有@部%6L妹妹8%門@瓜葛，但這一趋向表白该電視剧也發生了影响。

Beth Harmon在最後一场戏中穿了一件白色大衣，随後“白色羊毛大衣”的點击量便暴涨131%，高领毛衣则上升了近57%。與剧集上映前一個月比拟别离增长了383%和131%，高领毛衣點击量也增加了约57%。

《後翼弃兵》女主角身着的“白色羊毛大衣”在剧集播出後收集點击量暴涨131%

這部電視剧時候定位于1960年月的美國，讲述了天才國际象棋奼女Beth Harmon的發展故事。乍看起来，這部剧其实不携带傳统热播剧和時装剧的元素。國际象棋是一種高强度脑力劳動，并不是一種以視觉戏剧性著称的勾當。以往很少有人将國际象棋與時尚接洽在一块儿，至今為止專業國际象棋選手也仍然穿戴呆板的深色套装。

但是Beth Harmon却热中采辦贵價衣服，大@部%6L妹妹8%門@時辰保持着奥黛丽赫本式經典气概，失眠保健食品,她的好坏棋盘裙装與剧集主题發生呼應，使這部剧具有了疫情當中人们所巴望的抱负化色采。不外她在出错阶段的一個造型和妆容仿照了60年月气概偶像Eddie Segwick和Twiggy，讓人物造型跟着情節成长具有了张力。

在《後翼弃兵》中，國际象棋变成了一種高度的审美享受，剧中的時装、壁纸、室内設計终极都激發了觀眾的進一步分解。作者Adrian Horton在《卫报》评论中写道，该剧優先斟酌的是美，一種指向汗青的满盈性美學，特别是剧调集尾的戏剧性的欣喜。快活的权重跨越了繁杂，一切潜伏的创伤或問题都被踊跃地看成美感的素材。

另外一部和時尚發生紧密親密联系關系的剧集是《王冠》（The Crown），该剧第四時于11月15日開播，在泰西社會激發不小的會商。

這部剧号称投資一亿英镑，是一部關于英女王伊丽莎白二世的列傳剧。固然這部剧集已播放了三季，但是最新一季因戴安娜王妃的呈现而得到了不测遍及的存眷。在该剧上映後的一周内，钻研機構Stylight察看到戴安娜王妃的一些主打時尚单品的點击量有所增长。

《王冠》第四時因戴安娜王妃的戏份和着装而遭到遍及會商

比方戴安娜王妃公然颁布發表订親時選擇的那件胡蝶结衬衫的點击量上升了108%。她在澳大利亚游览時穿的連衣裙的搜刮量上升了50%以上，珍珠耳饰的搜刮量也上升了162%，而她在肯辛顿宫滑旱冰時穿的粉色格子布裤子则在一周内動員“粉色格子布”的搜刮量上升了35%。

《纽约時报》時装评论人Vanessa Friedman在题為《為什麼咱们如斯關切戴安娜的裙子？》的文章中写道，就像杰奎琳·肯尼迪同样，戴安娜王妃已成為一種文化罗塞塔石碑。

她認為，虽然戴安娜很是喜好服装，但她其实不是那些具有光鲜一致小我气概的公家人物。她没有鞭策衣饰文化向前成长，可是她讓它一向运转。作為一個公家人物，戴安娜把着装看成小我的風向标，不是為了推動國度的议程，而是為了與外界直接交换，即便她只是微笑着站在阁下。正如剧作家Joe DiPietro所说，戴安娜鞭策了Instagram的艺術。她草创了這個舞台，如今咱们都糊口在這個舞台上。

很难想象两部看起来都缺少時装剧典范元素的严厉剧集可以或许激發如斯庞大的時尚影响力。

Netflix香港腳,為《後翼弃兵》和《王冠》两部剧策動了一個線上虚拟時装展

若是说這两部剧對時尚界的影响是個不测，那末两個月前的另外一部热播剧《艾米丽在巴黎》自始至终都苏醒地意想到本身的時装剧定位。

自10月2日公布以来，由Lily Collins主演的《艾米丽在巴黎》（Emily in Paris）激發评论高潮，并與千禧年月HBO热點剧《愿望都會》等量齐觀。

相较于前两部严厉剧集，《艾米丽在巴黎》轻松的空气和简略的故事線彻底逢迎了疫情時代觀眾的回避主义情感。剧中Lily Collins扮演的美國人Emily因事情调動前去巴黎，用Instagram记实了身為巴黎旅客的一系列见聞。

《艾米丽在巴黎》被認為是新一代的《愿望都會》

值得存眷的是，该剧造型師Patricia Field也恰是《愿望都會》和《穿普拉达的女魔头》两部經典時装剧的造型師。艾米丽剧中造型气概斗胆，個性光鲜，是比年来少见的可以與《愿望都會》女主角Carrie Bradshaw的經典气概等量齐觀的脚色。

固然，有《愿望都會》在前，《艾米丽在巴黎》也没能逃走批判和争议。除關于主角Emily着装气概與當下時尚潮水脱節，造型和用色過于斗胆和艳丽，另有更多争议则聚焦在剧情显现的美國和法國文化差别。舆戰績網,论認為该剧布满了各类呆板印象、成见和陈词谰言，描述的是空想中的巴黎糊口，與真正的巴黎相距甚远。

不外，批判和争议反而讓這部剧得到了更大的傳布力，時尚作為该剧的首要元素也打破了小眾圈子，得到更多公共市场的存眷和會商。從《绯聞女孩》、《穿普拉达的女魔头》至今，經典時装剧履历了近10年的真空期，如今大有回归之势。

三部剧集期間布景相差甚远，可是它们有一個配合點，那就是都来自流媒體平台Netflix。

Netflix是一家总部位于美國的會員定阅制流媒體播放平台，建立于1997年，曾是一家在線DVD及蓝光租赁供给商。比年来得益于收集用户對在線視频不竭增大的需求，Netflix股價不竭上涨，已從文娱行業的倾覆者变化為成熟的行業带领者。

遭到本年疫情的影响，居家断绝的泰西用户因為没有太多的休闲文娱選擇而加倍依靠流媒體平台，Netflix、Disney+、HBO Max、Apple TV、Amazon Prime Video等平台迎来增加契機。

按照英國市场钻研公司Global Web Index公布的陈述，自疫情產生以来，跨越80%的美國和英國用户暗示，他们在印刷前言、播送電視出格是流媒體平台上较以往消费了更多的内容。Recurly的钻研数据则進一步显示，疫情時代，流媒體辦事定阅增加量的均匀值跨越30%，极值為本年5月的87%。

Netflix第三季度营收增加22.7%至64.36亿美元，全世界流播放辦事付用度户的总人数到达了1.95亿人，同比增加23.3%。近期Netflix又将其美國地域的定阅月费進一步提高，這暗地里是该公司提高红利能力和自由现金流的尽力，而终极這些红利又将被投入進原创内容的建造中。

在愈来愈多新兴流媒體平台呈现致使市场竞争加重的环境下，如今Netflix正在史無前例地鞭策原创内容，晋升该平台的怪异性和竞争力。Netflix在2020年的新内容更新速率上继续加码，几近每周城市更新内容。据悉，2008年到2010年，Netflix的内容本錢在每一年3000万美元摆布，這個数字在2018年已增加到了120亿至130亿美元。

從上述三部原创剧集来看，Netflix打造爆款的能力愈来愈强。固然它们并不是全数是典范的時装剧，但是Netflix明显大白若何运历時尚的气力吸引觀眾注重力。一部注意時尚元素的剧必要不菲的投入，更必要准确的人材和邃密的策動構想，不外一旦應用适當，它能為剧集带来遍及的會商度。

Netflix建造原创内容的動力還来自于《练习生格蕾》、《好友记》等經典剧集的版权到期，它必要更多足够成為經典的新内容，從而在剧烈的市场竞争中連结上風职位地方。經典時装剧《绯聞女孩》（Gossip Girl）也将于年末從美國版Netflix下架，激發美國觀眾的發急。

經典時装剧《绯聞女孩》将于来岁推出新版，在Netflix竞争敌手HBO Max上播出

《绯聞女孩》系列曾于2007年至2012年間在CW電視台播出了六季，随後登岸Netflix。HBO Max来岁将播出新版《绯聞女孩》，從今朝公布的@部%6L妹妹8%門@剧照来看，這部電視剧明显也會對准青少年觀眾，保持當時装剧定位。

久长以来，人们将互联網平台當成内容傳布的介質，可是常常被人们所疏忽的是，不管是社交媒體仍是流媒體平台已反過来影响着内容的建造。也就是说，Netflix看似只是傳布時尚内容的东西，但它现实上已影响着時尚潮水自己。

因為Netflix但愿创作出爆款内容，它常常采纳具备視觉打击力的画面與戏服，使得每帧画面和剧照可以或许更适合在社交媒體上获得注重力，如斯一来便能進一步影响消费者的時尚理念和消费举動，乃至借助社交媒體涉及到那些没有看剧的消费者。固然戏服凡是加倍浮夸，但它對付平常衣饰有着潜移默化的影响。

同時跟着比年来活動時尚和陌头衣饰的風行，時尚潮水现实上已與《愿望都會》期間的高调着装渐行渐远，固然主意恬静的陌头气概令時尚趋向再也不装模作样，但它同時也讓當下的時尚味如嚼蜡，十分乏味。

跟着《艾米丽在巴黎》等剧集的走红，一些消费者起头吊唁起曾那些热中于高调造型和场所化正装的時尚周期，這也對疫情後消费信念的提振起到踊跃感化。這就是為甚麼在羽绒服等恬静平常衣饰大行其道确當下，《後翼弃兵》從新激發了消费者對正装和大衣的热忱。

创意总监Alessandro Michele明显遭到了居家看剧糊口方法的開导，早已不知足于通過期装T台展现時装，而是试圖将時装放在更多样和真正的场景中展示。他和导演Gus Van Sant配合执导的系列時尚剧集“Ouverture of Something that Never Ended”（無邊序曲）天天在官網及社交媒體平台准時公布一集養肝茶,，使得Gucci成為姑且的時尚版Netflix。

固然Netflix今朝還未将触角伸進中國市场，這里的爱奇艺、優酷和腾訊已打得火热。

在原创内容上，本土平台與Netflix仍然相距甚远，時装與電視剧的連系還在早期阶段。除多年前的《小期間》和《杜拉拉升职记》，時装剧鲜有气概凸起的作品。時尚内容的會商也更多在于剧中人“同款”，而不是气概的引领。

不外本年的國產時装剧《三十罢了》以剧中造型制造了罕有的社會會商，特别是该剧激發有關爱马仕的會商具备里程碑意义。一张經典合影剧照用一款具备意味意义的豪侈品，集中形貌刻劃當前社會延续的發急，成為比年来國產電視剧中時装造型的高光時刻。

《三十罢了》造型成為本年海内會商度最高的本土電視剧

不外，因為建造方法的差别，中國仍然难以產出Netflix式時装剧集。由于美剧和韩剧的播出频次凡是是每周一集，而它们也多會選擇以顺拍的方法完成剧集，其拍摄周期與播放時候先後基底细差無几，随播随拍。但在中國，建造團队则必要用三到五個月的時候，高效力地集中完成對一部電視剧的拍摄，而且播出時候也會相對于延後很多。

想要在中國显现一部犹如《绯聞女孩》或《来自星星的你》那类典范的、彻底合适當季潮水的“時装剧”，其操作难度可想而知。据《三十罢了》造型師里翌锴流露，為了均衡品牌與影視剧建造周期的需求，利用品牌經典款成了一種解决方案。一旦剧集播出後產物被带火，經典款可以随時被消费者買到。

也有觀眾認為，《三十罢了》中的造型過于平平而守旧，缺少气概引领性，這也是當下中國缺少時装剧的表现。本土電視剧明显尚未彻底挖掘時尚對付傳布结果的魔力。

市场必需意想到，前言即内容。時尚百年来經由過程附身于各类前言完成迭代。现在，新的商機仍然暗藏在新前言當中。