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標題: CBNData&YOHO!:2019中國潮流消费發展白皮书(附下载) [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-9-24 15:14
標題: CBNData&YOHO!:2019中國潮流消费發展白皮书(附下载)
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第一财经贸易数据中間（CBNData）结合YOHO!公布了《2019中國潮水消费成长白皮书》（下文简称CBNData《陈述》，點击浏览原文检察完备内容）。基于CBNData消费大数据，以有貨電商平台用户為重要钻研工具，经由過程阐發他们的消费特性，洞悉中國潮系青年消费觀及國潮生态的成长近况，以此洞见中國潮水文化的下一股海潮。

比年来，跟着说唱、街舞等综艺节目热势的延续飞腾，头部流量明星對潮水妆束的高频演绎，潮水文化得以“出圈”為海内公共所熟悉。與此同時，國潮品牌也在比年来突起，屡屡走上國际舞台；球鞋文化更是進一步風行，爆款球鞋事務家常便饭；愈来愈多國际潮水文化勾當来到中國，以上总总都证实中國潮水市場正在醒觉，不成小觑的消费潜力蓄势待發，便利快捷的電商平台更是成為中國潮水消费者紧随“國际潮”的一大首要阵地。CBNData《陈述》显示：

1）近一年間，线上综合電商潮水市場的消费范围增速，是线上综合電商总體市場的两倍；

2）消费者人数的快速晋升，成為比年来线上潮水消费范围晋升的重要鞭策力；

3）90後、95後與00後為线上潮水市場的主力军，消费范围占比达八成；

4）一二线都會消费者是潮水消费的主力军，在消费與人数的占比上均达六成以上；

5）一二线都會潮水消费者偏心一线潮牌、小众與國潮品牌；三四线都會潮水消费者则對知名品牌一往情深；

6）近一年間，潮鞋品类的消费范围领衔，增速拔得头筹，可见潮鞋仍位于時尚高位；

7）近三年間，國足療養生,潮品牌消费范围占比逐年增加，品牌好感度也延续转好；

8）2018年最受接待的中國原创潮水品牌排名TOP3：李宁、回力、C2H4；

9）比拟总體潮水市場，球鞋市場中00後人数占比相對于更高，增速是总體的4倍；

10）女性玩家在球鞋市場中的消费范围稳步晋升，人均消费增加高于男性。

基于此，CBNData《陈述》迁就“國潮”與“球鞋”两大潮水風向标開展近况阐發，并连系場景對潮水消费的将来举行预测。

出道 | 出圈 | 出味 | 出國

曾几什麼時候“MADE IN CHINA”是深获世界人民爱好的“性价比”好貨，而今“MADE IN CHINA”正在倾覆既有印象，以标新立异的“中國原创力”在國际舞台大放异彩。CBNData《陈述》指出，國潮突起的暗地里离不開“國潮主辦人”“出圈”“复旧”“國际化”四大關头词。

若是说，中國潮水成长少不了如陈冠希、林豪杰、余文乐等文娱明星的鞭策，那國潮界自少不了那些國潮品牌主辦人的“立場”出道。ATTEMPT的梁栋、ENSHADOWER隐藏者的李逸超、FMACM的吴威、RANDOMEVENT的洪扬等，這些國潮界的“扛把子”不谋而合都是90後，但却打造犯错位性能、将来科技、意见意义搞怪、都會陌头等气概各别的特色產物。

从AKOP x QQ空間、中國李宁 x 红旗、承平鸟 x 凤凰，再到旺旺 x 塔卡沙，國潮品牌反复冲破行業鸿沟，从社媒、出行到食物无不涉足，為消费者打造“不测”联名，用现实举措解释“万物皆可联”，激發大量存眷，以旺旺和塔卡沙的联名為例，该系列在小范围限量發售時代7秒售罄，可见其制造“爆款”的庞大潜力。

何止是哪吒能击中咱國人的心，从童年童谣、葫芦娃台词到童年零食无不连连正中击年青人的童心。而這股童年風也在國潮圈舒展。CBNData《陈述》显示，把回想中的動画人物穿上身已然讓潮人们“乐此不疲”，以wookong為例，天蓬元帅系列公布時的搜刮热度乃至跨越双十一。

與此同時，回力、奔腾等中國“老字号”品牌也纷繁“满血新生”，消费范围翻倍，值得一提的是，相较于80後潮人，95後更显真诚，近一年的消费范围已快速晋升至四成。可见越年青的潮人追思复旧越起劲。

正所谓“万物皆可联”，岂止于跨界，更要走出國門。如PUMA X SANKUANZ、CARROTS By ANWAR x AKOP、THE HUNDREDS x COMBACK、STAPLE x RED CHARCOAL等，這些國潮品牌與外洋经典陌头潮水品牌的“联婚”，不但阐明中國潮水市場的發展得到了外洋品牌的存眷，同時也是标记着中國原创潮水品牌在质量、設計、品牌文化方面的逐步成熟。

乃至是與國际時尚大牌同台竞技，以纽约時装周為例，表态的國潮品牌以别支票借款,具一格的產物設計和别開生面的显现方法在大牌云集的國际舞台上大放异彩，向全世界市場展示了“中國缔造”的气力。

球鞋作為國潮突起的增加“主力”，潮人们對它的追赶明显已颇具“系统”。不但是了然OG、QS、SE、Retro等球鞋術语，更是認识有貨飞碟好物、毒、當客get等浩繁潮水電商平台，堪称是sneaker潮人都是踊跃勤學的小主。CBNData《陈述》从范围日趋扩展的潮鞋消费市場發明了消费者们越“泛”越爱、越“难”越爱、越“失眠保健食品,旧”越爱的消费特色。

CBNData《陈述》显示，球鞋品牌的供需在中國市場紧张不服衡，以致于催生了分歧类型球鞋電商，如潮水電商有貨、社交平台Nice與二手買卖平台转转等，纷繁切入球鞋二级市場；以有貨UFO為例，上线第一天消费范围即破百万，足见sneaker玩家们的需求之“凶悍”。

國潮圈儿里“情怀風”正猛，而在潮鞋圈儿里也是一阵“致敬風”風行。CBNData《陈述》显示，分歧来自于上個世纪的球鞋在近一年間迎来春季，AF一、AJ1等经典鞋型消费范围逐步晋升，回暖趋向较着。

最後，CBNData《陈述》還指出了将来中國潮水消费两大成长标的目的：潮水電商“下线”及潮水消费种类“多元化”。一方面，线上线下的一體化运营，有益于為消费者打造一站式的潮水消费體验；另外一方面，延长至居家、玩乐等多元場景的潮水消费，将進一步激起年青报酬“糊口方法”買单的意愿。

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