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標題: 日本潮流生活方式品牌niko and …将在上海開全球最大旗舰店,日系風... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-9-24 15:56
標題: 日本潮流生活方式品牌niko and …将在上海開全球最大旗舰店,日系風...
除去藥妆店買買買，時尚潮店也是很多赴日中國旅客必备打卡目标地之一。气概标新立异的日式潮服、质量上乘的日式品牌是吸引中國旅客前去“朝圣”的最重要缘由，而Urban Research、BEAMS、niko and ...等调集店们更由于品类齐备和個性化的辦事令很屏東當鋪,多“日系控”们心驰向往。

不外，本年秋日中海内地消费者可以从赴日打卡清单上划掉一项了：日本時尚潮水糊口方法品牌niko and ...将入驻上海淮海路，開設全世界最大旗舰店。

日前，日本ADASTRIA團體與上海淮海贸易（團體）有限公司签定计谋互助协定，後者将帮忙niko and ...開設总面积达3,500平方米旗舰店。该店肆估计為3层复合型店肆。一楼和二楼以贩售男女衣饰、家具、糊口杂貨等商品為主，三楼為美食广場，将供给包含该品牌自立谋划的網红咖啡“niko and … COFFEE”和網红面包“niko pan”等產物。

ADASTRIA團體是日本的一間老牌衣饰企業，由福田哲三（Fukuda Tetsuzo）创建于1953年，最初是開設在日本于茨城县水户市的一間小小西装铺子，主营男装。履历了从草创期、连锁谋划、品牌化到垂直整合谋划的四個阶段成长，ADASTRIA團體已成长成日本第二大本土衣饰團體。

该團體于2012年在东京证券買卖所上市，旗下今朝谋划着LOWRYS FARM、GLOBAL WORK、niko and ...等30多個品牌，涵盖男装、女装和儿童装。今朝，该團體在日本和全世界市場共有1400家門店。截止2019年2月，该團體营收范围到达约140亿元人民币。

niko and ...今朝是ADASTRIA團體旗下增速最快的品牌。建立于2007年，niko and ...最先開在日本福冈市沿街的一間30平方米摆布的小店肆内，主营女装和糊口杂貨。该品牌的重要客户群為25岁摆布的男女性，代价适中，對标是新兴中產消费群體。该品牌建立八年，今朝在日本、韩國和港台地域共有132間門店，大致分為尺度店、大型店和超大型店三种类型門店。

niko and ...的“niko”是“Nobody I Know Own Style（没有人比我晓得我的专属气概）”的缩写，主意當下年青人阐扬個性，缔造唯一无二的气概，而“and ...”则给该品牌的延展以无尽想防疫噴霧器，象空間。

从niko and ...曩昔十二年的成长来看，该品牌也确切在不竭扩充產物和辦事的鸿沟。跟着消费者需求的變革，该品牌逐步成长成一個谋划男女装衣饰、餐饮、杂貨、家居、音乐、杂志等九大品类的“编纂糊口方法”品牌。

在2014年，该品牌在东京涉谷開設了全世界首間旗舰店niko and ... TOKYO。该品牌還在2018年推出了主打厨房软装解决方案的niko and ... KITCHEN。

究竟上，這其实不是ADASTRIA團體第一次進军中國。2009年，ADASTRIA團體在中國推出“Collect Point”品牌调集店，同時售卖该團體旗下多個品牌：“Lowrys Farm”、“Lowrys Farm Men”、“RAGEBLUE”、“Heatherich”和“JEANASIS”。

曩昔十年，Collect Point在华門店一度跨越40間，笼盖大陸地域13座一二线都會。按照ADASTRIA團體曩昔三年的财报，Collect Point从2017年起头不竭调解在大陸的直营店的数目，關掉吃亏門店，总量保持在45-50之間。整體来看，Collect Point的在华打法是较為谨严的。

與其另日式時尚品牌比，ADASTRIA團體曩昔十年在中國的成长算是慢的。以今朝在海内名望最大的日系風品牌之一Snidel為例，该品牌今朝在大陸的門店总数到达80家，在1、2、三线都會均有散布；别的，Snidel于2013年就已入驻天猫旗舰店。

界面時尚在小红书、知乎等平台上發明，大大都消费者認為定位奼女的Snidel价位相對于平价品牌较高，但质感、版型和設計都很凸起，在日系品牌中口碑度较高。

Snidel母公司為Mash控股有限公司；後者从属于日本Mash Style Lab團體，房屋二胎, 于2005年建立，主营营業為時装奇迹。Snidel最初寄托日本時尚杂志《VIVI》的支撑，暴光度和國民度一向很高，属于網红奼女品牌。2008年，Mash控股继续推落發居衣饰品牌“galato pique”，成长到如今已具有“FARYI.D”、“Mila Owen”等10多個潮水時尚品牌。

Mash團體早在2010年就在上海建立了麦姝（mash）時装商業有限公司。2010年末，Snidel在上海梅陇镇广場伊势丹百貨開設首間門店。随後Mash團體又陸续在北京、杭州、重庆、成都等地開設了旗下品牌“Snidel”、“gelato pique”、“lilybrown”和“frayid”的多家品牌門店。今朝，除Snidel以外，Mash旗下的“gelato pique”、“lilybrown”和“frayid”也于2015年後陸续在天猫開設旗舰店。

十年不到，Mash團體在中國已推出了四個品牌，并创建了比力完美的线上和线下刊行收集。比拟之下，Collect Point與中國電商的互助则起头得比力晚，该品牌复合店一向到2016年才入驻天猫。

多品牌运营模式一向是ADASTRIA團體的上風。ADASTRIA團體認為，在2009年以品牌调集店的方法進入中國，是對那時中國市場果断後作出的最优選择。

但在曩昔十年，中國時尚消费市場履历了天翻地覆的變革，消费者人群和举動偏好履历了一系列蜕變。中國時尚消费者从曩昔只認大牌，到现在转為對品牌的内核和调性有更高的请求。是以，针對特定人群的加倍個性化的品牌更易感動人心。

ADASTRIA團體也意想到了這點。客岁，该團體對在华营業举行了大马金刀的调解和鼎新，封闭了40間Collect Point在华門店，新增了一間，净剩門店10間，别离散布在上海、成都和姑苏。

同時，正在萎缩的日本時尚财產和市場也迫使ADASTRIA團體加快海外扩大计谋。今朝，该團體跨越90%的收入仍来自日本市場，海外市場占比很小。虽然ADASTRIA在日本市場的表示一向比力稳健，可是遭到日本海内消费需求布局性下滑和劳動力欠缺的影响，和强劲的電商渠道竞争敌手的打击，该團體客岁在日本营收降低了0.4%；這是ADASTRIA團體在曩昔三年在日本市場初次呈现吃亏。

截止到2019年2月，ADASTRIA團體唯一的6.9%的海外市場营收中，中國大陸、香港和台灣组成的大中华市場就占了4.1%，但香港和大陸市場的表示比年来一向不是很抱负。而大中华區市場作為與日本文化最為附近，且市場范围最為巨大的海外市場，又是Adastria團體不克不及抛却的必争之地。

是以，加快调解在华计谋，是该團體必需迈出的一步。

“咱们如今是面临海外市場扩大的時辰，niko and ...是團體更加主打的選择。”ADASTRIA團體董事兼業務部总裁北村嘉辉奉告界面時尚。niko and ...品牌今朝是ADASTRIA團體旗下增速最快的品牌。该品牌客岁总體营收跨越300亿日元（约為19.29亿人民币），占ADASTRIA團體营收13.9%，同比增加9%。而niko and ...的调性也更加年青化和個性化，選择在消费進级的档口進入中國，北村認為是“天時人地相宜。”

niko and ...在海内“哈日”消费者傍邊是有粉丝根本的。在日本事情的华严奉告界面時尚，她感受這個品牌在日本重要定位年青族群，是比力潮人糊口觀點的调集店。而栖身在海内二线都會的谢小羽，她在日本遊览時辰逛過niko and ...，一看到该品牌官宣行将進驻中國，她立即转發了相干文章，并暗示會前去上海探店。

调集店觀點在中國市場正在為愈来愈多人所接管。自2010年起头，跟着傳统代辦署理商转型、本钱参與、和海外知名品牌调集眼睛保健茶飲, 店的入驻，调集店正在中國市場加快舒展。诚然，主打泰西風的香港连卡佛、意大利RINASCENTE文艺回复百貨等買手型调集店在市場上更有话语权些，可是包含主打日本潮服的FASICART等在内的本土自力門店也如雨後春笋般冒出。一向紧跟日本時尚潮水文化谢小羽認為，中國如今的糊口方法品牌不少，像niko and ...這类在外洋自己就有名望的品牌進驻中國市場不出料想。

市場可以或许包涵加倍多元化的糊口方法品牌款式了。關头是若何迈出進入中國市場的第一步。這次，niko and ...選择入驻國际大牌环伺的上海淮海路。淮海路上除有登喜路、江诗丹顿等泰西豪侈品牌，也有优衣库、无印良品等日本品牌的大型旗舰店。

面临在华表示杰出的同寅品牌，北村暗示niko and ...有其光鲜的差别化上風，“在同类型品牌傍邊是独一建立了不但仅是衣饰，而是體验全部糊口方法去确立身牌定位的日本品牌。”

niko and ...但愿经由過程選址淮海路来通报品牌的价值觀，并丰硕淮海路上的日本糊口方法和體验，但互相地，“名牌街”淮海路的名望和這条街上業已存在的日本名牌，也會给niko and ...引来更多的存眷。

建立65年，ADASTRIA團體的成长现在面临激進而快速變革的中國消费社會，北村坦言：“咱们更首要的是做好本身的奇迹，而不是说我要扭转我焦點的一些工具，做好本身的工具，和相互之間相互的交换。”

（文中华严、谢小羽均為假名）

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