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盛產衣饰品牌的浙江，近来又飞出了一只飞向世界的“鸟”。创建23年後，以男装發迹的衣饰品牌承平鸟，“洋气”地走出了國門。
一個月前，承平鸟初次将秀場搬到國际時尚之都——纽约，不但在期間广場電子屏投放了“PEACEBIRD”在告白，還经由過程复旧玩味90年月的芳华文化與陌头潮水風交融的走秀，给纽约時装周“吹”来了一場复旧風。
這場秀，也标记着承平鸟正式表态國际市場。
此前，在海内线上衣饰市場，承平鸟已经是一只“金凤凰”：2017年双十一，承平鸟一天贩卖就达8.08亿元。
對這個数字，承平鸟團體董事长张江平的注解略显霸气：“這就是江湖职位地方”。
“爱搞事”的承平鸟
捉住電商越活越年青
承平鸟，是一家有着23年汗青的宁波老牌打扮企雲林找小姐,業。在電商扭转了人们對打扮行業的消费習气，致使打扮总體行業不太好于的日子里，承平鸟却因電商而蛟龙得水。
“那是由于咱们灵敏地捉住了電商這個風口。”张江平说，在2008年-2013年的阿谁五年間，他人還在经由過程電商甩库存，承平鸟就已意想到產物拍摄與產物故事的首要性，成為了最先建立電商奇迹部，最先经由過程线上做品牌，最先建立挪動奇迹部及 O2O 项目组與实體互补的打扮企業。
2010年初次介入 “双十一”，承平鸟邪術風俗单日贩卖就冲破800万元，成為线上品牌一匹彻彻底底的黑马，给“鸟人”们吃下了一颗定心丸。
電商的试金石属性，也讓张江平深入贯通到設計和品牌营销才是真正王道。
承平鸟2017年双十一贩卖冲破8亿
為了圈住年青人，比年来，承平鸟一向在“變年青”，變時尚，這件事上勤學不辍，反复以“爱搞事”的姿态示人，跨界“鸟人音乐节”，牵手網红直播，在短短3年之間，完成為了品牌的调性迭代，一年8000多款新款，深度攻下了年青人群的衣橱，同時维系出自力的“鸟人”時尚圈子。
2016年双十一，玩转電商在承平鸟贩卖冲破6.147亿，到了2017年双十一，数字已跃升至8.08亿。
入局阿里新零售
開启双100亿规划
在曩昔在2017年，承平鸟做了几件大事。
承平鸟先是在年头IPO上市，继雅戈尔、报喜鸟和森马衣饰上市後，又一家上市的浙江打扮品牌。尔後又在昔時9月20日，與阿里天猫告竣新零售计谋互助，两邊在品牌扶植、大数据赋能、消费者运营和线上线下全渠道交融等范畴展開深刻的计谋互助。
這就是承平鸟新的冲破标的目的貨運, 和路径。
“到2020年，咱们将和阿里一块儿開启双百亿规划，此中线上贩卖要冲破百亿。”张江平暗示，从消费者端斟酌，跟着消费進级，新零售期間的開启，消费者采辦举動和消费場景都產生了扭转。承平鸟可以或许借助阿里的大数据阐發上風，有规划、更高效地為消费者供给更好的產物和辦事體验。
“新零售期間的供给链因此数据為驱動，當二者同時举行時，就必要磨练柔性供给链的能力，本色上的快，是讓供给链的反响速率加速後，从而更好地知足消费者需求。”张江平流露，承平鸟已着手将門店革新成伶俐門店，经由過程和天猫联袂打造“品牌数据银行”，使得全部线下的实體門店，可以或许在导購、商品、消费者端、和付出层面周全買通，并构建新零售生态，从而使终PU扶手,端消费者享遭到极致的購物體验，提高流量和转化率。
承平鸟電商奇迹部总司理翁江宏對這個場景是如许描写的：當你在夜深人静時颠末承平鸟伶俐門店，在店外，點點触摸屏，经由過程VR和大数据選中符合你的款型，经由過程扫码，次日這件衣服就经由過程物流交到了你在手中。
對准海外9000万华人
承平鸟结构海外市場
回過甚来，再说上個月在纽约的秀場，标记着承平鸟初次正式表态國际市場。
实在，张江平一向有心结构國际化。早在从2013年起头，承平鸟便测验考试经由過程签约國际品牌谋划权、海外入股等方法，為拓展海外市場做好筹备。
在打造積木玩具,品牌矩阵上，2013年，承平鸟得到了MATERIAL GIRL在大中华區的谋划权，该品牌由美國時尚教母Madonna Ciccone為其女儿创建，面向95後年青人群。2015年，承平鸟又入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE，以此學到更多國际化营运履历，提高產物的設計力，鞭策品牌全世界化。以後的2017年双11，承平鸟還曾做了一次试水，搭乘天猫的双十一出海规划，“PEACEBIRD”品牌快闪店國际冷艳表态。
“将来五年，承平鸟會更注意境外市場，从线上先冲出去。”张江平展言，“咱们的方针是包含我國香港和台灣，和新加坡、马来西亚、澳大利亚、美國、加拿大等海外9000万的华人。”
“出海”只是张江平的一個小方针，在二心中另有一個空想：“再给我十年，要讓承平鸟成為一個真正代表中國時尚的品牌。”
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發表於 2021-9-24 15:25:07
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