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在刚曩昔的2017年，因为一些不成言说的缘由，韩国风行音乐在中国市场的成长有些昏暗，但在西半球的美国，却愈来愈能感觉到来自东半球“韩流”的打击：在2018年的第一天，防弹少年团（BTS）第一次将韩国风行音乐的旗子插上了纽约期间广场跨年演唱会的舞台。
毫无疑难，BTS的蹿红让韩国风行文化离今世“美国梦”更近了一步。不管是在美国三大颁奖仪式之一的全美音乐奖（AMERICAN MUSIC AWARDS）上演出、加入美国脱口秀节目，仍是刷爆流媒体、社交收集平台，从Twitter粉丝数为0到冲破1000万，BTS先后仅用了1793天。
但是，国际成就刺眼过天团BigBang的BTS，却仍背负着KPOP走向国际的任务，还在接管着泰西主流市场的磨练。
错位竞争＋强社会化传布，“草根”也有春季
曩昔，顶尖男团常常都需由顶级掮客公司加持；而现在，通往乐成男团的门路愈来愈多。BTS所属掮客公司Big Hit Entertainment是名不虚传的“草根系”，幕后推手方时赫凭仗小我的多年从业履历，打造了一个音乐行业的“中小企业神话”。
截止到2018年年头，出道不到3年的BTS在YouTube播放量过亿的歌曲MV就到达12首，此中新专辑主打歌《DNA》更是 在iTunes73国的排行榜登顶，该曲MV公布8小时便冲破了万万点击量。
而客岁9月刊行的专辑《Love蘆洲汽車借款, Yourself 承 ‘Her’》，除在刊行首周以第7名的成就登上美国通知布告牌（Billboard）Hot 200专辑榜，其主打歌《DNA》更以第67名的成就登上通知布告牌Hot 100单曲榜，乐成冲破韩国艺人在美国排行榜记实。
BTS之以是能在全世界掀起巨浪，乃至撼动了“固执”的美国音乐市场，起首要归功于幕后推手——Big Hit社长方时赫的准肯定位。在以前的采访中，方时赫谈到：“要让偶像成为大师的好友，以讲述真正的故事、直面发展痛引发年青人共识，号令他们尽力降服停滞，同时借由这类正能量的指导带给年青人踊跃的影响。”
这表白，在偶像工业全世界领先的韩国，除打造“遥不成及的巨星”以外，也在思虑若何缔造加倍多样化的音乐偶像和音乐内容，从更多的角度切入粉丝市场。
作为男人讴歌集团的BTS，其运作的关头在于同其他男团的错位竞争。换句话说，就是不将大师的注重力聚焦于颜值或舞技，而是重要凸起全员的介入度和正娛樂城,能量的通报。4位主唱歌手和3位说唱歌手配合举行创作，歌曲内容切近青少年的生理状况而更容易在年青群体中激发共识，也正是这点，成绩了BTS与流水线男团区分开的重要特点。在歌曲气概的把控上，BTS也和韩国偶像集团的风行舞曲举行错位竞争，另辟门路以嘻哈为主。
其次，操纵社交收集和各种媒体平台进一步晋升BTS的社会影响力和传布度。除上文中提到的流媒体播放和销量成就，BTS成员充实操纵社交东西与粉丝举行互动，并经由过程官方Twitter和Youtube账号连结频仍的视频更新，这些要素配合培养了BTS在流媒体期间的国际影响力。
别的，BTS的音乐以风行度作为传布的切入点，并与诸如Steve Aoki、Desiigner、Zedd, Chainsmokers等一众闻名音乐人配合互助，重新部导流粉丝，而这也是从来歌手想要打入国际主流市场的一记善策。
粉丝气力大，为与美国主流文化共存缔造可能
提到美国男团成长史，从最先一批的后街男孩等集团起头，可能是以阳光、布满活气的形象给观众留下深入印象，而另外一边的韩国偶像男团，却形成为了怪异的审美系统。而这类差别的发生，一方面是由文化所致使的，从而进一步决议了泰西市场对付韩国男团接管度的不同。
在韩国，团体主义是文化主流，是以在推重个性化的西方国度，整洁齐截的风行集团较难被辨认和承认；另外一方面，韩国男团的形象偏阴柔、女性化，而西方对付男性的评判尺度因此健硕和男人风格为主，是以韩国男团总体较难得到泰西粉丝的审美认同。
除文化上的差别，说话的差别也对韩国风行音乐在泰西甚至国际市场上的传布发生了影响。以西班牙语歌曲为例，拉美音乐之以是在美国成为主流，主如果由于有16%的美国生齿城市说西班牙语（据2016年纪据）。而在AMA颁奖仪式后，BTS的facebook上就有歌迷指出听不懂他们的歌词。
而最关头的一点是，美国在贸易音乐市场的全世界输出上具备强势话语权，这对其他国度的文化输出造成较大影响，成为亚洲音乐走向国际化的一大阻碍。
但这些均没能拦截BTS在泰西市场的进击之势。在2017年的美国通知布告牌颁奖礼上，BTS冲破贾斯汀·比伯（Justin Bieber）的“垄断”记载，得到“最好社交艺人奖”。
同时，正能量的人设也为提高BTS的社会化传布供给了一张快速通行证。此前，BTS 以“Love Myself”呼应新专辑鼓吹主题，与结合国儿童基金会结合倡议反暴力发起勾当。这种勾当不单传降酸茶,布了正能量，也晋升了集团的知名度，在崇尚慈善和人权的西方发生了颤动。
一名听KPOP的美国铁杆歌迷曾对媒体暗示，KPOP如今有愈来愈多的粉丝，而将本身喜好KPOP奉告他人已不太会被认为是一件很奇异的事。可是在之前，她感觉美国的风行音乐文化其实不承认KPOP，听KPOP也会被界说为奇异的举动。
不论是加倍国际化的音乐形态、加倍切近糊口的感情表达，仍是韩国风行文化对付美国年青人的浸透，韩国风行乐确切正在寄托壮大的粉丝气力，缔造了其与美国主流文化共存的可能性。
可否从新界说流媒体期间“主流”新尺度？
咱们确切正在看到愈来愈多的亚洲音乐走进泰西音乐市场，在互联网和本钱的助攻陷，更多亚洲音乐的价值在泰西市上获得验证也不外是时候的问题。
好比，在BTS刺眼成就的暗地里，咱们一样看到其与美国音乐市场主流尺度的冲突。
以BTS的《Love Yourself 承 ‘Her’》为例，专辑刊行之初预售数目即破百万，同时冲破了16年前GOD专辑最高销量144万的记载，以149万的成就登顶韩国音乐销量榜单Gaon（G榜）。在1月11日举办的韩国第32届金唱片颁奖仪式上，防弹少年团（BTS）一举夺得唱片大赏，这是继韩国年度乐坛盛事Mnet亚洲音乐大奖（MAMA）后，BTS再次得到重磅奖项。
可是在最新的格莱美提名名单中BTS却颗粒无收，即便以新人之姿挑下泰西乐坛大咖，但看起来仍没法顺遂跻身泰西音乐市场主流。BTS的歌曲固然在音视频流媒体播放量破记载、榜单逗留时候长，但更多时辰依然会被与《江南Style》如许的“征象级”神曲等量齐观，而没法使KPOP持久安身于泰西主流音乐市场。
依照互联网期间的游戏法则，具有标致数据的BTS，足以证实本身的风行度和主流职位地方。在流媒体和社交话题发酵的配合鞭策下，播放量已是一个公然化的数据，而所谓的“标杆性”榜单和颁奖仪式，是不是会在更多“流媒体黑马”的打击下，垂垂落空原本的风行度和市场进献的评判价值？究竟结果，把握了流媒体播放数据的流媒体平台也能够把“年会”办的像模像样，比方Spotify的年度音乐盛典。
从大趋向上看，格莱美等官方奖项的影响力在美邦本土艺人中已逐步削弱，将来这些“权势巨子光环”将逐步落空原本的吸引力，而最具贸易价值的艺人或许会从播放量和艺人热度的评判中发生。
流媒体期间艺人的市场价值有了加倍直接、简略粗鲁的指向，即存眷度和流量。在播放量等信息透明公然的大布景下，曩昔因为信息不合错误称而带来的对付个别价值的评判，也许终会被将来加倍多元化的尺度所代替，而传统颁奖仪式和榜单的脚色也会弱化。
是以，经由过程“错位竞争＋强社会化传布”作为杀入泰西市场的冲破口，寄托壮大粉丝经济的“BTS们”是不是有需要继续追赶泰西榜单的“事迹”呢？这个问题或许咱们必要用下一个十年来解答，但也许其实不必要那末久。
文 | 韩颖桢
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發表於 2019-8-28 11:25:20
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